今年端午，大家的朋友圈被領豚戶外刷屏了！ 蒙古包帳篷，頂著萌萌噠小海豚，亮眼的熒光綠， 這不是公司的團建活動，這是南泰君霖集團邁出自 主品牌建設的第一步！
國際形勢復雜多變、區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉移對公司業(yè)務產(chǎn)生一定的影響，同時中國市場有著龐大的用戶群體基礎，近年來，公司一直在探索自主品牌建設，尋求發(fā)展第二增長線。目前，公司自主品牌建設包含兩條產(chǎn)品線——領豚工作服和領豚戶外。
領豚工作服——基于國內工作服市場容量大、存在復購行為的市場特點，同時憑借集團在紡織行業(yè)深耕二十多年、以及多年為宜家20萬員工提供累計超500萬套工作服的經(jīng)驗，集團準備以“領豚”品牌切入工作服市場，而工作服項目也將是集團未來中長期戰(zhàn)略項目。
領豚戶外——同樣在今年，露營掀起了一波史無前例的熱度，火遍全網(wǎng)，露營也成為朋友圈最常見的出行方式。露營的火爆，一方面是露營外部條件逐年成熟，另一方面，疫情直接推動了露營經(jīng)濟的發(fā)展。同時，領豚戶外應運而生。領豚戶外是領豚旗下的輕奢戶外品牌，致力于科技面料的研發(fā)，秉持著大牌精工和時尚極簡設計的準則，讓戶外用戶充分享受到自然與生活的每一份熱愛。
為了探索領豚戶外銷售模式，我們規(guī)劃了領豚戶外端午試銷地推活動——通過組織4支地堆團隊于南京、常州、鹽城三個城市開展了為期3天的端午地堆活動。這次地推活動的前期準備體現(xiàn)了南泰速度——在極短時間內完成產(chǎn)品打樣、量產(chǎn)，9天時間完成品牌小程序上線及活動道具準備等。在為期3天 的地堆活動中：
鹽城站點
與大豐當?shù)叵碛惺⒚暮商m花海聯(lián)名，恰逢景區(qū)開展活動，全城聚焦荷蘭花海，人氣強勢聚集，給領豚戶外帶來了大量的品牌曝光，同時為我們的品牌帶來了與景點、營地合作的營銷思路。
南京站點
南京站點與專業(yè)露營營地——大馬營地和湯山礦坑營地合作。專業(yè)高端營地，匯聚精準用戶人群，我們的小伙伴同時在現(xiàn)場首次嘗試開啟抖音直播，成為了名副其實的網(wǎng)紅帶貨主播。
常州站點
為了提升消費者認知，常州西太湖站點嘗試了免費帳篷搭建體驗活動，活動現(xiàn)場邀請了消費者進行了領豚戶外帳篷的搭建體驗，體驗式的營銷也吸引了不少消費者的關注和問詢。
線下地推的同時，線上通過領豚戶外小程序，開展員工試銷推廣的激勵計劃，不少同事成為了領豚戶外的帶貨能手。
經(jīng)過本次試銷活動，我們很好地積累了活動策劃與執(zhí)行經(jīng)驗，同時通過活動收集消費者對產(chǎn)品的意見，為后續(xù)產(chǎn)品精進提供參考意義。同時我們也認識到，領豚戶外產(chǎn)品價位處于中高端，顯然更適合在專業(yè)戶外圈層進行推廣，后續(xù)的推廣策略也應該聚焦在專業(yè)戶外圈層。
領豚戶外端午地推活動作為南泰集團自主品牌的初次嘗試，僅僅是邁出了第一小步，品牌建設路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。
溫馨提示：領豚戶外員工內購激勵活動持續(xù)有效，小程序后臺聯(lián)系客服，提供員工姓名和部門，審核完成后領取客服推送的優(yōu)惠券即可直接下單享受內購價。
文：營銷中心品牌策劃主管 黃斌